以往考试，都是学生在老师监督下，进行试卷答题。而今年，我校新闻与传播学院广告专业“广告策划与创意”课程的期末考试则是以学生讲述，评委提问的方式进行的。该院2004级广告专业学生站在讲台上，企业高层管理人士作为考官，对学生实务进行考核。
　　考试当天，4位广告公司和企业高层管理人士坐到了新闻与传播学院灯光摄影实验室评委的位置，62名广告专业分为10组，严格按照广告招标的程序，依次上台陈述自己的具体策划方案。据了解，这次考试的题目均是企业方设置，涉及通信、房地产、食品、酒水等。企业高管们通过学生的现场表现、广告策划的可行性、市场分析、方案实施等内容进行考核，通过15分钟的宣讲和10分钟的提问，最后得分以30％－40％的比例计入学生期末考试的成绩。　　
　　参加考试的学生认为，通过提案会，能发现自己提案中存在的不足，也有利于加强专业的素养，掌握企业广告招标程序。
　　某企业销售部门负责人说：“学生所作的广告策划方案抓住了基本要点，实现了知识向实际问题的转化。创意很大胆，有些想法和我们企业是一致的，例如“街头足球”的想法，我们将安排公司有关人员进行论证。当然学生的策划提案与真正的还有距离，在策划投入与产出比、目标明确性等方面还存在不足，我们会邀请他们进行一线市场观察和分析的。”
　　据悉，这次期末考试的形式是我校广告专业的首次尝试，模拟社会招标的真实场景。我校广告系负责人认为，聘请企业专业人士对学生考核更有针对性，提出的问题也更尖锐，考试录像和评委意见都将反馈给学生，有助于他们的学习和提高。郑州大学版权所有，禁止非法转载！2020-12-06 03:30:05