《河南日报》2015年03月20日06版（理论版）


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 用新媒体向世界传播中原文化
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 汪振军

　　新媒体是伴随着新技术的发展，为满足消费者和市场需要而产生的新的产业形态，是新的传播技术、新的文化内容、新的表现形式、新的销售模式，以及新的生产者和消费者参与和互动模式的组合。与传统媒体相比，新媒体具有新的文化特征、新的经济特征与新的产业组织特征。按照目前的产业划分，新媒体是创意产业或文化产业中最为活跃和最具增长空间的产业。

　　 新媒体的出现为传播中国文化、中原文化提供了极为便利的条件
　　 按照马克思的观点，生产力的发展必然带来生产关系的变化。生产方式的变革也必然带来交往方式的变化。“资产阶级在它不到一百年的阶级统治中所创造的生产力，比过去一切世纪的全部生产力还要多，还要大。”“过去那种地方和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此，精神的生产也是如此。各民族的精神产品成了公共的财产。民族的片面性和局限性日益成为不可能，于是由许多种民族的和地方的文学形成了一种世界的文学。”这里的“文学”就是我们所说的科学、艺术、哲学、政治等所包含在内的文化。由此可见，文化的世界化是以生产力的发展为前提的。科学技术作为第一生产力，在推动人类文明发展与转型的过程中起到至关重要的作用。今天，网络与新媒体的出现，穿越时空，打破原有文化的地域界线，为传播中国文化、中原文化提供了极为便利的条件。中原文化借助新媒体的传播既可以使中原文化“走出去”，同时又可以获得广泛的社会认同。

　　　运用新媒体及新兴文化业态传承创新中原文化，具有重要意义
　　　从理论意义看，中原文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和不断创新的精神财富，是当今文化发展的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。以河南为主体的中原地区是中华民族的摇篮和血脉之根，是华夏历史文明的重要发祥地和核心地带，拥有思想文化、名人文化、古都文化、宗教文化、工艺文化、戏曲文化、庙会文化、山水文化、功夫文化、姓氏文化、饮食文化、村落文化等文化类型，具备根源性、原创性、包容性、辐射性、延续性等典型特点，具有很高的历史价值、思想价值、审美价值与产业价值。运用新媒体及新兴文化业态传承、保护、展示、传播、创新中原文化，有利于弘扬中国优秀传统文化，增强文化自觉与文化自信，提升河南在全国的影响力，塑造良好的河南形象，增强中华民族的凝聚力和向心力，探索传统文化资源厚重地区的现代转型之路。
　　 从现实角度看，华夏历史文明源自中原，儒、道、释文化根在河南，今天中原历史文化面临现代社会新语境，在工业化、城镇化、农业现代化的进程中，以传统社会小农经济为基础的传统文化需要延续、转化和重塑。运用新媒体及新兴文化业态传承创新中原文化，是推动河南华夏历史文明传承创新区建设、促进河南经济社会协调发展、建设文化强省的重大战略举措，具有重要的现实意义。经过多年的发展，河南文化发展取得了突出的成绩，但与发达地区相比，目前我们的优势是资源丰厚、历史悠久，差距是新兴文化业态比较落后，文化与科技融合存在广度、深度上的不足，大量文化资源未能充分转化为现实生产力。而新媒体及新兴文化业态借助高新技术则能对文化资源进行再造和提升，从而提高河南文化产品和服务的技术含量、文化价值以及表现力、传播力与影响力。

　　 河南新媒体传播基础与形势良好，但亟须整合
　　 目前，河南新媒体发展的基础与形势很好。2014年河南生产手机1.4亿部，为全国之最。全省电话用户总数达到8856万户，居全国第5位；河南互联网用户达到5672.1万户，居全国第6位。4G网络乡镇全覆盖，用户达到501万户，居全国第5位。为适应媒体融合的发展趋势，河南成立了大河网络传媒集团和大象融媒体集团。但是在新媒体传播中原文化方面还存在一些不足：一是不成系统。媒体对于中原文化的传播出现零碎化现象，缺乏分门别类的细分，缺少整体性的传播策略，媒体之间各自为战，缺乏分工与合作。二是有些文化资源还没有深入挖掘，大多停留在表面。由于我们自己对于文化遗产传播不到位，致使太极拳申遗过程中出现了奇怪的“张三丰现象”。三是不能持续发展。少林寺在1996年就建立了全国首家寺院网站，但目前在佛学传播上无法与其他知名网站相比。四是民间的力量没有整合利用。现在人人都有麦克风，人人都是传播者，广大群众对于文化传播的热情极度高涨，利用网络和自媒体所创作、编辑的内容具有创意和吸引力。我们的传播平台没有把这些力量聚合起来。
　　 笔者认为，运用新媒体及新兴文化业态传承创新中原文化需要注意以下几点：
　　 一是要制定相应的支持政策。政府不仅要把新媒体作为传媒发展的新方向，而且要作为经济发展新的增长极。要设立引导资金、扶植资金、奖励资金，通过政策杠杆撬动整个市场。
　　 二是要注重文化传播的系统化。比如河南有众多的文化名人，如老子、庄子、墨子、韩非子、许慎、张衡、张仲景、杜甫、韩愈、白居易、刘禹锡、李商隐、李贺、玄奘、程颢、程颐、邵雍、岳飞、吴道子、朱载堉、李诫等，这些名震中国、享誉世界的人物，如何让今人认知敬仰需要故事化、符号化、创意化的形象表达。因此讲好河南故事、塑造河南形象、彰显河南品位、体现河南精神应是新媒体传播的重点。
　　 三是要发掘中原文化之美。比如河南有丰富的山水文化资源，北边的南太行，中间的中岳嵩山，南边的伏牛山、桐柏山、大别山，北山之雄奇、北山之秀美如何表现需要研究。
　　 四是激发市场和民间活力。整合民间智慧和文化创意，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，将新媒体与公共文化、文化产业、非物质文化遗产对接。集思广益，着力打造全国有影响的新媒体品牌。
　　 哲学家冯友兰说：“智山慧海传真火，愿随前薪做后薪。”今天我们正处于传统文化向现代文化的转型中，用新媒体传承好、传播好中原文化是河南人的现实使命和文化责任，只有如此，才能对得起前人、对得起后人。(作者系郑州大学教授)郑州大学版权所有，禁止非法转载！2020-12-03 15:23:30